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价格战，内卷化，流量收割。2024年，汽车圈热度上升，焦虑产生。新品牌希望得到关注和肯定，而传统品牌也在这股浪潮下离开了舒适区。当乱象成为常态，方显的“坚持”难能可贵。保持初心，始终贯彻品牌的核心理念，不一定能赢得所有人的称赞，但会让原本欣赏的人更加相信自己的选择和品味。
以过去的北京车展为例。它的核心话题甚至不是汽车产品。虽然规模在空之前，但各种“破圈”营销其实反映了汽车企业的流量焦虑。在躁动不安的环境中，也有保持冷静优雅的品牌。作为美国豪华品牌的领导者，林肯将四个美式客厅搬到展台上，通过四个豪华客厅定位不同的豪华群体，在不同的生活方式和生活境界中诠释品牌理念，为“奢华自有其道”的品牌主张注入了新的内涵，即传承奢华与优雅。
自1917年成立以来，林肯汽车始终注重“从用户角度出发的豪华”，为用户打造高品质的产品和高度定制化的尊贵服务。所谓“奢有其道”；当前，在大斗争的世界里，面对国内新生力量的冲击，林肯以其百年传承从容应对，重视情感层面的沟通，在传承中保持一颗进取的心，以优雅的姿态表达奢华，打造自己的核心竞争力。
· 刻在骨子里的“美式豪华”豪华基因拆解林肯品牌的想法与其百年传承密不可分。通常，“刻板印象”并不适用于赞美的描述，但它代表了大多数人对事物的直观认知。在这种认知中，国产汽车新品牌组成的豪华阵营围绕着智能化和电动化，而传统的欧洲豪华品牌强调等级，是精准运营的工业产品。相比之下，以林肯为代表的美式豪华，则是充满了自由与奔放，是从机械层面的超脱，是从精神和情感层面对美好生活的向往。
在百年的历史长河中，林肯打造了无数经典车型，其中不少也成为名人追捧的杰作。林肯品牌，以总统命名，也是近一个世纪的总统座驾。在好莱坞，它频繁出现在瞄准长枪短炮的红毯尽头，在影视作品中被塑造成美国汽车的形象代表和富人的身份象征。
品牌与用户的共同成就，推动着林肯汽车不断前行，不断追求更优雅的姿态，更舒适宁静的体验，更闲适随性的精神世界。
1933年，第一代林肯泽法将游艇的流线型概念融入到外观设计中，引领了20世纪30年代“流线型”车身的设计潮流，也是第一款成功将空空气动力学融入到设计中的车辆。林肯泽法的风阻系数远低于当时的行业水平，但这一切的初衷并不是为了提高速度，而是用流线型的线条勾勒出更优雅的姿态，通过更低的风阻系数降低风噪，提高静音性。
第一代林肯Zephyr的流线型设计第一代林肯泽法的流线型设计
1956年，林肯大陆马克2号成为世界上第一辆标配电动座椅调节的汽车。从此，这一舒适配置正式进入汽车生活。除了标配的电动座椅调节，林肯还通过一系列丰富的配置，如方向盘动力、制动力、电动车窗等，为马克2号大陆带来了领先时代的驾驶体验这些在21世纪初还很实用的技术，在当时的林肯车型上已经有了。
林肯Continental Mark II林肯大陆马克2号
对于国内汽车市场来说，林肯领航员和大陆礼宾车并没有通过官方渠道进行介绍，但国内大部分车迷对林肯品牌的最初印象都是由此形成的，让国内用户无需过多介绍就能直观了解什么是“美式豪华”。毕竟在崇尚大车的国家，它们的尺寸优势，以及尺寸带来的磅礴气势，能够迅速深入人心。
所以，今天林肯在推广自己的品牌主张时，并不是因为这些描述出自林肯的官方才具有可信度，而是因为这是林肯百年来的传统，他致力于打造舒适安静的产品，并让顾客从中获得从容和优雅；这些传统随着时代的变迁不断被赋予新的生命力，直至演变成今天版本的品牌主张以及这一主张下的品牌内涵。
· 五大豪华之道，诠释传承与进取对于林肯来说，奢华自有其道。
百年奢华，积淀“伟大之道”；感官快感来自于“舒服的方式”；宁静舒适，诠释“静之道”；强大的马力，为“刚性之道”赋能；专属服务，成就“高尚之道”五种豪华方式共同构成了当前版本林肯品牌主张的核心。
奢侈不一定是具体的，可以通过感性直观地体验。
对于“贵族之道”的诠释，林肯的专属定制服务在同级别中是无与伦比的，这一点从他进入4S店的那一刻就非常明显。林肯之路体验中心完全以“美式奢华俱乐部”的设计理念打造，处处彰显林肯倡导的纯正美式奢华。基于中国日益增长的数字化、智能化客户需求，全新林肯路体验中心打造了沉浸式体验之旅，既可以变身为狂欢现场，也可以成为一个安静优雅的全身心放松的地方。用户可以打破空的想象，在这里释放和分享城市生活的小乐趣。
无论是硬件设施还是专属服务，都充满了纯正的美式风格；无论用户处于哪一个生活阶段，购买哪一款产品，都可以尽情享受，满载而归，充满人文气息。
至于“刚劲之道”，林肯为所有车型提供了越级动力配置。起售价23.58万元的林肯Z标配2.0T大功率发动机(最大功率190kW)，飞行者标配3.0T V6动力，都是同价位/级别的最高规格。当然，2024版《劲之道》不仅要有强劲的马力，还需要兼顾超高效率。今年3月，由林肯Z、电混林肯冒险家、电混林肯领航员组成的林肯电混家族首次同台亮相，形成了符合“美式豪华”品牌价值战略的电气化解决方案。
对于林肯来说，“电动化”的技术路线需要基于对客户需求的洞察，无论是串联增程方案还是并联混合动力方案，都对使用场景/基础设施有着严格的要求；林肯采用的动力分流混合动力技术，可以实现全场景、全温度范围、全天候的高效率。采用这种混动技术，电混动林肯Z的WLTC综合油耗为5.99L，而电混动冒险者WLTC为5.35L。
安静舒适的方式是林肯百年传统最直观的延续。以相对初学者的冒险者为例，采用五层结构声学降噪玻璃，三层动态密封条门，前/前/后玻璃配有声学降噪玻璃，可以有效隔离外界声音干扰。发动机和轮胎采用双层隔音墙和米其林静音轮胎。此外，ANC主动降噪系统可以监测并发射声波，以抵消驾驶舱内的噪音…
以静空为基础，可以玩出一种舒服的方式，像“天外云随”一样优雅从容。
如上所述，早在72年前，林肯就首创了4向电动可调座椅。到目前为止，飞行员的前排座椅已经配备了30个电动调节的按摩座椅。根据国内用户需求，飞行者第二排座椅支持电动调节，坐垫和靠背加厚，前后和靠背角度细节调节，带来媲美私人飞机的舒适享受。后排座椅最大可前后滑动150mm，靠背可10度调节，是陆地头等舱。通过5.8英寸后置中控触摸屏打开音乐，在静谧的加持下，享受哈曼高级音响品牌Revel Ultima带来的3D环绕音效。这才是美国奢侈品应该有的样子。
林肯飞行家二排电动臻享机长座林肯飞行员第二排电动享受机长座椅
如果说安静的方式和舒适的方式能带来感官体验的话，林肯五大豪华方式中的“伟大的方式”会首先带来视觉上的冲击。《成为伟大的放大镜之道》摘自《伟大的放大镜的人，什么都丰富，都有用；27年前，林肯领航员开创了全尺寸SUV细分市场，而这款车直接奠定了林肯品牌在用户和车迷心中的基本印象:风格、坚定、超大、高调豪华。
年初，林肯在国内市场推出了蓝色和银色版本的林肯领航员，采用双色车身设计，拥有骑士之星专属系列标志。长度5.355米，轴距超过3.1米，22寸高级铝合金超大轮圈，视觉上很重；内饰材料选自苏格兰Bridge of Weir生产的高级天然皮革。驾驶舱内几乎所有位置，包括扶手箱、中控台、门板都覆盖了高级真皮，彰显精湛工艺和豪华质感；30向电动调节和5种按摩模式的前排座椅具有座椅加热、通风和记忆功能，两排独立座椅支持加热、通风和按摩功能，再加上巨大的尺寸，带来了“移动宫殿”般的空感内饰体验。
它包含了一切，兼容所有的河流。如果举个例子来说明什么是“成为伟大乐器之道”，林肯航海家无疑是最好的注解。
林肯领航员蓝银版林肯领航员蓝色和银色版
在百年传承中，林肯不断进步，不断沉淀。无论外界如何喧嚣，林肯依然通过“五大奢侈之道”表明自己的决心，以及作为一个奢侈品牌应该坚守的底线。
· 豪华的本质是“人”，豪华品牌应以人为本用这个概念来看林肯在中国市场带来的几款产品，似乎可以更直观的感受到每一款车型的魅力，比如“移动客厅”林肯Z，“陆地游艇”林肯领航员，“移动安全屋”冒险家，“陆地头等舱”飞行家。
汽车的对立面是用户，或者说产品的对立面是“人”。处在人生的不同阶段，自然会对事物有不同的认知，这种认识上的差异也会导致需求方的侧重点不同。虽然不同的人生阶段对优雅与从容有不同的理解，但总能在每个阶段找到符合自己需求的林肯车型。所谓“用户视角的奢侈”，其实就是体现在关注用户的内心世界，倾听用户的诉求，为用户在人生的每个阶段找到心情相同的答案。
回顾刚刚结束的北京车展，林肯展台首创的四大美式客厅也完美诠释了品牌带给用户的不同生活境界和生活方式，体现了豪华车用户在不同人生阶段的品味和姿态。
当时很少有人立志奋进。林肯Z是他们的“移动会议室”。充满科技感的设计、强大的动力、尊贵的定制服务，让他们完美沉浸在“优雅”之中；当父母有了更多的家庭责任，冒险家就像“移动的安全屋”，带给他们满满的安全感，让他们觉得自己是在“优雅的领地”；当事业刚开始需要平衡的时候，领航员就像一艘“陆地游艇”。凭借领先的车身尺寸和NVH安静舒适的座舱，为精英人士推出安静的“优雅港湾”；当你步入巅峰时期，你可以在林肯飞行员创造的“优雅世界”中，感受心灵的宁静，享受舒适的生活。当人生最终成就自我，只有林肯领航员的“移动宫殿”才能与他们媲美，领航员的“优雅境界”才能以其悠长的魅力诠释。
从林肯Z的“俊雅之际”到领航员的“高雅之境”从林肯Z的“优雅”到领航员的“优雅”
不同的人生阶段，不同的内心境界是一步步递进的，但都是在一个统一的品牌理念下维系的，不会以产品级别或预算来严格区分客户。如此细腻的情感处理，堪称以人为本。这些不同的人生阶段被赋予了不同的色彩，散发出不同却又相呼应的魅力，共同诠释了一幅多彩的人生画卷。
· 结语当我们来到2024年的中国汽车市场，作为品牌主张的核心内涵，我们回归了豪华的本质。我们很高兴看到，在这样一个内卷化、浮躁的环境下，像林肯这样一个强调放松的品牌，能够凭借强大的内心世界和细腻的客户群，取得相互的成功。如果这种传统已经延续了一百多年，那么真正热爱汽车，热爱汽车行业的人都希望这种传承能够延续下去。
